Casi todas las empresas que saben de la importancia de la marca y que cuentan con un programa de branding, añaden a la «calidad» como uno de los atributos de todos sus productos, son conscientes de La Ley de Calidad, de Al Ries, que dice:
«la calidad es importante, pero las marcas no se construyen solo con la calidad«.
Construir una marca en base a la calidad es peligroso, porque se pueden mejorar las calidades pero la percepción de calidad está en la mente del consumidor. Si se quiere crear una marca fuerte, se debe crear una percepción fuerte de calidad en la mente del consumidor.
Hasta aquí bien, ¿y cómo se consigue eso? Pues con tres estrategias:
1.- Especializándose (lo que conlleva también la segmentación).
2.- Haciendo un buen trabajo de identidad e imagen corporativa (que empieza con un buen nombre).
3.- Y subiendo los precios.
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