Con el concepto de cause-branding se designa una estrategia de marketing mediante la cual una empresa con ánimo de lucro establece algún tipo de relación o colaboración con iniciativas sociales o medioambientales con el fin de obtener fondos, hacerse publicidad y/o fidelizar a los consumidores.
Es decir, se da en empresas que tienen determinados objetivos sociales pero que están subordinados a otros más importantes para la empresa, generalmente económicos y de obtención de beneficios dinerarios.
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