En este preciso momento, me encuentro leyendo el libro del publicista George Lois, ¡Qué buen consejo!, y tras leer uno de sus 120 consejos, en concreto el nº 13, he decidido hacer un alto en el camino para escribir este post. Dice así:
«No esperes que una idea creativa salga de tu computadora.»
No puedo estar más de acuerdo, y es algo que repito una y otra vez a los diseñadores, que tras el briefing suelen ponerse a trabajar directamente con el Mac, casi sin pensar, y yerran. El 80 % de tiempo debe ser para pensar, para conceptualizar la pieza, y el resto para ejecutar.
El autor dice, de manera muy pedante (supongo que a modo de recurso literario), grandes verdades a lo largo de todo el texto. Por ejemplo, en este mismo consejo nº 13 avanza en su idea de esta manera:
«[…] no te sientes frente a tu computadora hasta que tengas un gran concepto, sin la computadora a la vista. No puedes correr en tanto no hayas caminado.».
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