No es ningún secreto mi admiración por Kotler, y mi cercanía a las ideas del marketing 3.o creadas por él; incluso este blog se llamó durante un tiempo «Marketing hoy, marketing 3.0». Bien, pues leyendo uno de sus libros me encuentro con una definición suya de Iniciativas Sociales de Marketing, que es un término que se emplea para describir las principales acciones de RSC. Kotler nos dice:
«Las Iniciativas Sociales de Marketing y Corporativas son las principales actividades que lleva a cabo una compañía para apoyar las causas sociales, fortalecer su negocio y cumplir sus compromisos de responsabilidad social corporativa«.
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