Uno de los profesionales más grandes y míticos que ha dado la publicidad es Leo Burnett (1891 – 1971). Es el fundador  de la agencia de publicidad del mismo nombre, una de las más importantes del mundo y todavía activa. Fue considerado uno de los 100 hombres más influyentes del siglo XX, además de admitido en el Salón de la Fama de los Redactores en 1961.

Os dejo aquí 10 de sus citas más conocidas sobre la publicidad:

1.- “La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”.

2.- “Quien piensa que a la gente se le puede tomar el pelo tiene una imagen bastante imprecisa del consumidor y no lo hará muy bien en publicidad”.

3.- “Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer”.

4.- “Si no puedes convertirte en cliente, probablemente no podrás escribir ningún anuncio”.

5.- “Lo más grande que puede conseguirse en la publicidad es la credibilidad y no hay nada más creíble que el producto en sí mismo”.

6.- “El secreto de la publicidad efectiva no es la creación de palabras e imágenes nuevas y complicadas, sino convertir palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones”.

7.- “El único propósito de un negocio es el servicio. El único propósito de la publicidad es explicar el servicio proporcionado por un negocio”.

8.- “No existen los conceptos de ‘venta dura’ y de ‘venta blanda’. Sólo existen los conceptos de ‘venta inteligente’ y de ‘venta estúpida’”.

9.- “Queremos que los consumidores digan ‘Este producto es genial’ en lugar de ‘Este anuncio es genial’”.

10.- “Lo que ayuda a la gente, ayuda a los negocios”.

Si te dedicas al marketing, seguro que puedes aprender de este gran referente de la publicidad contemporánea.